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從價值鏈的薄弱環(huán)節(jié)找到突破口
來源:
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作者:pmtaf6c66
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發(fā)布時間: 2019-01-11
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隨著家紡市場的發(fā)展，消費需求結(jié)構(gòu)有了顯著的改變
隨著家紡市場的發(fā)展，消費需求結(jié)構(gòu)有了顯著的改變。如果家紡企業(yè)仍不改進(jìn)商業(yè)模式，必然造成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一和同質(zhì)化、品牌建設(shè)泛泛化、渠道同質(zhì)化、贏利模式同質(zhì)化、競爭手段粗放簡單、企業(yè)創(chuàng)新乏力的結(jié)局。在整個家紡行業(yè)的快速增長時期，經(jīng)營模式同質(zhì)化的弊端還能暫時被行業(yè)的高速成長所掩蓋，一些企業(yè)依靠著搭行業(yè)高速成長的順風(fēng)車獲得生存和發(fā)展。但是，一旦家紡行業(yè)進(jìn)入緩慢增長時期，或者外部宏觀環(huán)境發(fā)生改變，如金融危機(jī)的來臨和房地產(chǎn)市場的低迷，經(jīng)營模式的雷同將引起眾多企業(yè)對同一市場的激烈爭奪。
打破領(lǐng)先企業(yè)制定的游戲規(guī)則。
我國家紡行業(yè)目前正從成長期步入發(fā)展期，家紡行業(yè)正處于一個競爭整合階段，國內(nèi)家紡產(chǎn)品企業(yè)的競爭也從產(chǎn)品價格的單一競爭進(jìn)入以品牌、營銷網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、人才和管理以及企業(yè)規(guī)模等多方面的綜合水平的競爭。新的競爭模式提醒我們企業(yè)的經(jīng)營模式需要轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。只有轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，才能找到未來的路。隨著家紡產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，廣告轟炸、明星代言、價格戰(zhàn)等傳統(tǒng)的營銷手法已經(jīng)越來越難引起客戶的購買欲望。單純的戰(zhàn)術(shù)競爭，已很難解決企業(yè)日趨復(fù)雜的結(jié)構(gòu)化系統(tǒng)化問題。那么，如何創(chuàng)新呢？
產(chǎn)品、渠道、研發(fā)、品牌戰(zhàn)略，是決定家紡企業(yè)行業(yè)內(nèi)競爭地位的4個關(guān)鍵因素。這4個方面是富安娜、羅萊、夢潔等領(lǐng)先品牌花費10年的時間才建立起來的，它們使品牌抓住先發(fā)優(yōu)勢而構(gòu)建起競爭壁壘和市場規(guī)則。對于普通家紡企業(yè)來說，在短時間內(nèi)建立起這些競爭優(yōu)勢，是極為困難甚至可以說是沒有可能的。普通家紡企業(yè)***發(fā)展道路，是將行業(yè)既有的規(guī)則打破。打破了這些規(guī)則，老品牌、領(lǐng)先品牌的資源優(yōu)勢就不復(fù)存在，這就是商業(yè)模式的創(chuàng)新思路。
打破領(lǐng)先企業(yè)制定的游戲規(guī)則。
我國家紡行業(yè)目前正從成長期步入發(fā)展期，家紡行業(yè)正處于一個競爭整合階段，國內(nèi)家紡產(chǎn)品企業(yè)的競爭也從產(chǎn)品價格的單一競爭進(jìn)入以品牌、營銷網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、人才和管理以及企業(yè)規(guī)模等多方面的綜合水平的競爭。新的競爭模式提醒我們企業(yè)的經(jīng)營模式需要轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。只有轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，才能找到未來的路。隨著家紡產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，廣告轟炸、明星代言、價格戰(zhàn)等傳統(tǒng)的營銷手法已經(jīng)越來越難引起客戶的購買欲望。單純的戰(zhàn)術(shù)競爭，已很難解決企業(yè)日趨復(fù)雜的結(jié)構(gòu)化系統(tǒng)化問題。那么，如何創(chuàng)新呢？
產(chǎn)品、渠道、研發(fā)、品牌戰(zhàn)略，是決定家紡企業(yè)行業(yè)內(nèi)競爭地位的4個關(guān)鍵因素。這4個方面是富安娜、羅萊、夢潔等領(lǐng)先品牌花費10年的時間才建立起來的，它們使品牌抓住先發(fā)優(yōu)勢而構(gòu)建起競爭壁壘和市場規(guī)則。對于普通家紡企業(yè)來說，在短時間內(nèi)建立起這些競爭優(yōu)勢，是極為困難甚至可以說是沒有可能的。普通家紡企業(yè)***發(fā)展道路，是將行業(yè)既有的規(guī)則打破。打破了這些規(guī)則，老品牌、領(lǐng)先品牌的資源優(yōu)勢就不復(fù)存在，這就是商業(yè)模式的創(chuàng)新思路。
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